Cele mai scumpe mărci

În fiecare zi, companiile globale încearcă să vândă cât mai mult din produsele lor și să fie interesați de numărul maxim de clienți.
Pentru mulți se pare fără efort. Și aceste companii se încadrează în rating "Cele mai scumpe branduri din lume." În fiecare an, diverse companii analitice fac liste de 100 de mărci globale. Iată cele mai scumpe mărci din 2011 și contracte pentru anul 2012.
Interbrand 2011
În comparație cu anul 2010, valoarea a 100 de mărci globale a crescut cu 7%. În termeni monetari, aceasta este de aproximativ 82 miliarde de dolari. Acest rezultat - rezultatele unui studiu al grupului internațional de consultanță Interbrand.

Evaluarea mărcii

În 2011, piața era instabilă, iar condițiile economice erau imprevizibile, dar, în ciuda acestui fapt, mărcile erau ușor adaptate. După cum spune directorul executiv al Interbrand, Jez Frampton, marile branduri la nivel mondial se schimbă neobișnuit, evoluează și se îmbunătățesc pentru a satisface nevoile clienților de astăzi.
În multe privințe, datorită acestui fapt, marile branduri globale din 2010 și-au păstrat pozițiile de lider în 2011. Cea mai scumpă marcă din 2011, ca în ultimii 12 ani, este Coca-Cola - cel mai mare producător mondial de băuturi nealcoolice.

Cea mai scumpă

Costul unui brand bine cunoscut a crescut cu 2%.A doua și a treia poziție sunt IBM și Microsoft, respectiv. Cu toate acestea, valoarea ultimei mărci a scăzut cu 3%. Cu toate acestea, ea a rămas în primele trei locuri.
Primele zece cele mai scumpe mărci globale sunt: ​​Google cu un capital de 55,32 miliarde de dolari, General Electric cu 42,81 miliarde de dolari, McDonald's cu 35,59 miliarde de dolari, Intel cu 35,22 miliarde de dolari, Apple cu 33,49 miliarde de dolari, Disney cu 29,02 miliarde de dolari și Hewlett-Packard capitalul de 28,48 miliarde de dolari. Este de remarcat faptul că Apple a sărit de la locul 17 la 8. Restul întreprinderilor ocupă locuri stabile.
Apropo, Apple are rata de crestere de lider printre brandurile tehnologice - doar 59%. Și acest lucru în timp ce Amazon a crescut valoarea sa cu 32 la sută, Google numai cu 27 la sută.

Înainte - prin salturi și limite

Ultimul loc în clasament este ocupat de marca Harley Davidson. Pentru el, biletul de intrare la clasamentul celor mai bune mărci sa ridicat la 3,51 miliarde de dolari. În general, sectorul auto este reprezentat în rating destul de larg, dar în 2011, cercetătorii nu au observat o creștere. Lista conține chiar și companii care și-au deteriorat pozițiile.
Dar nu toți reduc în mod activ costul mărcilor din domeniul electronicii.De exemplu, Nokia a pierdut 6 poziții și a redus valoarea cu 15%. Apropo, acest lucru se datorează faptului că compania a anunțat o scădere semnificativă a volumelor de vânzări. Dar compania din mesaj clarifica faptul că indicatorii financiari au scăzut datorită prețului de vânzare și volumului livrărilor de telefoane mobile. În clasament, Nintendo a redus costul cu 14%, iar Sony cu 13%.
Este de remarcat faptul că partea principală a listei, ca întotdeauna, a fost luată de companiile americane.Cercetătorii susțin că economia țării rămâne cea mai mare din lume, în timp ce companiile americane țintesc consumatorul final mai mult decât altele.
Încă nu există companii rusești în clasamentul celor mai scumpe mărci din lume. Cu toate acestea, experții consideră că există mărci puternice în țară, dar sunt puțin cunoscute sau deloc cunoscute în străinătate. Prin urmare, are statutul de "lume" pe care nu o pot face. Din aceleași motive, clasamentul nu include mărci din Brazilia, India, China sau țări ale căror economii se bazează pe sectorul primar.
Trebuie remarcat faptul că experții Interbrand au luat în considerare trei indicatori atunci când compilarea ratingului: rezultatele financiare, rolul mărcii în procesul de cumpărare și loialitatea clienților.
Millward Brown Optimor
Evaluarea globală a lui Millward Brown Optimor 2011 arată diferit. Și aici există sute de mărci globale cele mai scumpe, iar cercetătorii iau în considerare capacitatea organizațiilor de a crea o valoare de piață pe termen lung și reală pentru acționarii lor.
Potrivit experților, valoarea mărcilor în 2011 a crescut cu 17%. În clasament, 9 din 10 branduri provin din SUA. Cu toate acestea, există și branduri puternice regionale din Brazilia, India, China și Rusia.
Primul zece deschide compania Apple, care a pierdut din conducerea Google. Marca a înregistrat o creștere uluitoare a valorii de piață și a crescut imediat cu 84%. Prin urmare, este pe bună dreptate cea mai scumpă marcă din lume. În general, din 2006, Apple a crescut valoarea sa cu 859%, iar acum este de 153,3 miliarde de dolari.În general, ratingul este dominat de branduri de telecomunicații și companii de înaltă tehnologie. Acestea reprezintă o treime din întreaga listă. Apple este urmat de Google cu o valoare de 111,5 miliarde de dolari, iar apoi IBM și 100,9 miliarde de dolari. În acest an, Facebook a apărut în clasamentul pentru locul 35, cu un cost de 19,1 milioane de dolari. Magazinul online Amazon, cu un capital de 37,6 miliarde de dolari și creștere de 37%, a fost pe locul 14.Creșterea costurilor și a sectoarelor de fast-food, bunuri de lux și tehnologie de vârf. Creștere de 22%, 19% și, respectiv, 18%. Dar cel mai încet ritm din sectorul petrolului și gazului.
Apropo, în această evaluare, spre deosebire de cea precedentă, marca Coca-Cola este doar pe locul 6. Alte companii care au plutit de mai bine de 50 de ani includ McDonald's, Burger King, GE și IBM.

Factor de atracție

Este important ca în evaluările reprezentanților companiei Millward Brown Optimor să existe și mărci rusești. Adevărat, sunt doar două. MTS cu un capital de 10,883 miliarde de dolari a fost pe locul 80 în clasament, iar Sberbank cu 8,535 miliarde de dolari pe locul 99.
Prognoze pentru 2013
Experții prezic că poziția de lider în 2013 va arăta astfel. Cel mai scump brand este Apple. Google, IBM, McDonalds și Microsoft își vor respira spatele. Și numai după aceea vor urma astfel de branduri celebre precum Coca-Cola, AT & T, Marlboro, precum și China Mobile și General Electric.
Firmele de cercetare de ultimă oră se află la sfârșitul fiecărui an.

Vizionați videoclipul: Cele mai valoroase Branduri Auto (Mai 2024).