Dat fiind faptul că reputația a 7 mărci globale a distrus doar o singură expresie.

Chiar și cele mai mari, cele mai bogate și cele mai puternice companii nu sunt deloc nemuritoare și vulnerabile. Nu credeți? Iată câteva exemple vii când mărcile celebre din lume și-au distrus reputația și, uneori, au pierdut sume mari de bani din cauza unor remarci nereușite.

Pepsi și chipsuri pentru femei

În 2017, holdingul PepsiCo, aparent hotărând să surprindă un val de emoție în jurul întregului "feminist", a început să lucreze pe linia "chips-urilor" femeilor de la Doritos (o filială Pepsi). Într-un interviu, directorul executiv al companiei Pepsi Indra Nouyi sa plâns de faptul că femeile nu și-au putut permite să-și lingă degetele după jetoane și să curețe cu voce tare în public și să anunțe eliberarea de gustări care nu se vor prăbuși cu voce tare și se vor lipi de degete și ambalajul lor se va potrivi într-o geantă mică.

Doritos - cel mai faimos nachos din SUA

Efectul este strict invers. În seara aceleiași zile, Twitter aproape a explodat din glumele despre Pepsi: Câteva zile mai târziu, reprezentanții companiei au început în orice mod să respingă dezvoltarea chipsurilor de femei: "Avem chips-uri Doritos pentru femei - ele sunt numite Doritos și sunt consumate zilnic de milioane de oameni din întreaga lume".Desigur, din campania PR care a eșuat, PepsiCo nu a dat faliment, dar reputația a fost pătată, iar femeile au fost supărate.

Zara și frauda salarială

Scandalul din jurul mărcii de îmbrăcăminte Zara a izbucnit după ce angajatorul a încetat să plătească salarii angajaților de nivel inferior. După aceasta, cumpărătorii au găsit în magazinul companiei Zara din Istanbul lucruri cu etichete pe care a fost scris: "Am cusut chestia pe care o vei cumpăra, dar nu am fost plătit pentru asta".

Angajații Zara au vorbit despre fraudă folosind comenzi rapide

Potrivit Associated Press, aceste fraze au fost prezente pe etichetele lucrurilor cusute în compania Bravo - interpretul cu care conducerea Zara a semnat un contract. Bravo sa închis în curând, dar nu a plătit banii personalului pentru ultimele trei luni de muncă. Pe baza observațiilor reprezentanților Inditex (o companie care combină Zara și o serie de alte mărci de îmbrăcăminte ieftine), autorii nu au recunoscut vinovăția.
Zara a spus că Inditex și-a îndeplinit obligațiile contractuale față de Bravo Textil și lucrează la o propunere pentru un afiliat local IndustriALL. Fondatorii mărcilor Mango și Next au înființat un fond pentru angajații nevoiași care au suferit ca urmare a acțiunilor frauduloase ale proprietarului Bravo.Fondul a compensat pierderile și costurile salariale acoperite pentru lucrătorii care au suferit abateri.
Deși o parte terță a fost implicată în acest caz, umbra acestui scandal a căzut asupra societății Zara însăși - după aceea au apărut numeroase investigații jurnalistice despre condițiile inumane ale îmbrăcămintei unui brand bine-cunoscut.

H & M și băiat negru

Cum reputația companiei suferă după un slogan rău, acum proprietarii mărcii H & M știu. Datorită scandalului care a izbucnit pe fundalul selecției nereușite a modelelor pentru catalogul de îmbrăcăminte, această companie a suferit pierderi grele. Acum cel puțin marca nu va fi reprezentată în țările din Africa de Sud. H & M a declarat că închid magazinele de pe acest continent după "evenimente recente din unele magazine din Africa de Sud" și le-a numit o măsură temporară.
Totul a început cu tweetele indignate ale rapperului american Weekend, care a postat o imagine a site-ului mărcii pe Twitter. Imaginea prezintă un băiat cu piele întunecată, într-o tunică verde, cu cuvintele "Maimuta cea mai tare în junglă" ("cea mai tare maimuță din junglă").

H & M a lovit un scandal rasist

Fotografia a provocat proteste în rețelele sociale și a provocat un val de negativitate între celebrități. Activiștii s-au adunat chiar lângă biroul central al H & M pentru a-și exprima indignarea.Poliția a trebuit să folosească arme cu gloanțe din cauciuc pentru a dispersa o mulțime de oameni care protestează și pentru a restabili ordinea pe stradă. După aceasta, H & M a trebuit să elimine urgent fotografia din catalog și să închidă magazinele din Africa de Sud.
După cum dorește să adauge colegiul de redacție al Odkurzacze.info, înainte ca H & M să fi căzut deja într-un scandal neplăcut: în magazinele lor au fost vândute haine cu dungi în formă de dungi cu șase pete, ca în lagărele de concentrare naziste. Acum, compania, arsă cu lapte, suflă pe apă: au efectuat un audit al hainelor și au scos șosetele pentru copii. Pe șosete îi prezintă un om mic, săpat asfalt, iar în modelul de pietriș împrăștiat a găsit o asemănare cu inscripția "Allah".

Alte proiecte discutabile de la H & M

Findus și lasagna din carne de cal

Pentru a diminua reputația companiei, înșelarea clienților săi. Compania britanică Findus, angajată în producția de semifabricate, în 2013, a fost în epicentrul scandalului nu este accidentală. Sloganurile ei "Puteți avea încredere în noi" și "Findus utilizează numai cele mai bune ingrediente" nu corespunde realității, deoarece în lasagna congelată și în alte produse din carne, cumpărătorii au găsit carne de cai în loc de carne de vită declarată.

Scandalul de căscat de la Findus a provocat multe meme în Internetul din Marea Britanie

Producătorul a retras imediat toate produsele, a căror descriere nu era adevărată, și a schimbat descrierea produselor pe site-ul oficial - acum a fost declarată carne de cal în compoziție. Cu toate acestea, vizitatorii site-ului au fost încă bântuiți de sloganuri despre încredere și cele mai bune ingrediente, iar acest lucru părea o batjocură a companiei! Este logic că acest lucru a provocat din nou o furtună de emoții negative și cereri de a elimina minciunile de pe ambalaj. Compania nu a considerat necesar să răspundă la apelurile telefonice sau la mesajele de pe pagina Facebook a mărcii. Acest lucru nu a afectat decât vânzările - autoritatea producătorului a fost grav avariată și este puțin probabil să fie restaurată.

Amazon VS Trump

Scandalosul om de afaceri american Donald Trump a făcut în repetate rânduri acuzații împotriva lui Jeff Bezos - fondatorul site-ului web Amazon, proprietarul companiei aeronautice Blue Origin și editura Washington Post. Cu puțin timp înainte de alegerile prezidențiale din 2016, Trump a spus că după ce a fost ales, Amazon a fost în necazuri mari. Acesta a luat-o după ce a fost la putere.

Promisiunea electorală a lui Trump a adus pierderi din partea Amazonului

Pe portalul Axios au existat știri că Donald Trump intenționează să organizeze o investigație antitrust asupra activităților Amazonului. Potrivit președintelui, activitatea gigantului de Internet dăunează micilor antreprenori și distruge alte domenii de activitate. Declarații oficiale privind ancheta de la președintele SUA nu au venit, dar piața a răspuns imediat. Acțiunile Amazon au scăzut cu 5% în cursul zilei și au pierdut 31 miliarde de dolari în numerar. Jeff Bezos, cel mai bogat om din lume și cel mai mare acționar al propriei sale companii, a pierdut 1,6 miliarde de dolari.

Adidas și glume despre atacul terorist

Expresiile declarate în afara locului pot provoca o răscruce de negativitate chiar și printre clienții loiali. În 2017, compania de la Adidas după cel de-al 121-lea Boston Marathon (cea mai prestigioasă cursă, care are loc anual din 1897) a trimis o scrisoare participanților cu tema "Felicitări, ați supraviețuit maratonului din Boston!".

Adidas a trimis maratonilor participanți astfel de scrisori după atac

Din anumite motive, organizatorii nu au luat în considerare faptul că, în urmă cu 4 ani, în timpul acestei curse a avut loc un atac terorist major. Explozia a două bombe într-o mulțime ucis 3 și 264 de persoane rănite.

În atacul terorist asupra maratonului din Boston, 3 persoane au fost ucise, peste 200 au fost rănite.

După acel incident, compania a trebuit să-și ceară scuze tuturor celor care au fost atinși de cuvintele greșite din scrisoare.În apărarea lor, reprezentanții Adidas au spus că nici măcar nu credeau că aceste cuvinte ar putea ofensa pe nimeni.

Designerul de modă Dior și admirația pentru Hitler

În anii '80, John Galliano a fost unul dintre cei mai influenți designeri de modă din lume, deși nimeni nu a îndrăznit să poarte lucruri în afara podiumului. În 1996, ia fost oferită colaborarea legendară cu casa de modă Dior și nu a pierdut: Galliano a suflat o nouă viață în colecția unui brand de elită și a transformat-o dintr-un magazin de nișă într-o rețea de câteva sute de magazine. Rochii, Kate Moss, Charlize Theron, sportive și vedete pop în rochiile galliano.

Dragostea ideilor lui Hitler a distrus cariera lui Galliano.

Dar în 2011, couturier și-a trecut cariera cu o frază nesăbuită. La o recepție seculară, a fost uimit de un cuplu dulce de cuvinte evreiești: "Eu susțin ideile lui Adolf Hitler!". Interlocutorii s-au răzvrătit în mod rezonabil: "Dar cine credeți că sunteți, voi înșivă sunteți departe de Arian?" - Și nu ar trebui să existe deloc, răspunse Galliano.
Acesta a fost urmat de un scandal cu demiterea unui antisemit de la Dior. Galliano a devenit un outsider - nici un brand nu a vrut să-l invite la muncă. El a încercat să se justifice prin faptul că acea seară insuportabilă a fost înșelată, dar acest lucru nu a ajutat.

În 2014, Galliano a început să lucreze cu L'Etual

După câțiva ani, a decis să înceapă din nou: a co-autor al colecției Oscar de la Renta, iar în 2014 a acceptat o invitație din partea magazinului de cosmetice rus L'Etoile, care a invitat-o ​​pe designerul de modă la postul de director de creație.
Editorii VvyayVse.rf vă invită să citiți materialul despre cele mai ofensatoare campanii publicitare.
Abonați-vă la canalul nostru din Yandex. Dzen

Vizionați videoclipul: Gotti (1996) - Multi-sub (Aprilie 2024).